Различие между "стратегическим" и "управленческим" маркетингом используется для различия "двух этапов,имеющих разные цели и основанных на разных концептульных иструментах. Стратегический макетинг касается выбора политики, направленной на улучшения конкурентной позиции фирмы,с учётом проблем и возможностей, предлагаемых конкурентной средой. С другой стороны, управленческий маркетинг ориентирован на реализацию конкретных целей.